2025财年创近年最大亏损，雅诗兰黛的变革前途未卜

2025年8月20日晚间，雅诗兰黛发布截至6月30日的2025财年Q4及全年业绩报告。报告显示，2025财年雅诗兰黛净销售额为143.26亿美元，同比下滑8%，净利润同比暴跌390%，从上一财年的盈利3.9亿美元变为亏损11.33亿美元，这是其近二十年来最大的亏损。以下是对雅诗兰黛此次亏损原因及变革措施的分析：亏损原因    主力品类下滑：除香水品类营收基本持平实现微增外，其余品类净销售额均下滑。皮肤护理业务和头皮护理业务较上年同期分别下滑12%和10%；彩妆业务也下跌6%。从营业利润来看，彩妆、香水、头皮护理业务均陷入亏损，盈利的皮肤护理业务营业利润较去年同期也下滑了22%。    核心品牌拖累：Estée Lauder和La Mer两大核心品牌表现不佳，拖累了整体业绩。亚洲旅游零售业务疲软，中国消费者出国消费热情降温，免税店订单缩水；Dr.Jart+在中韩市场第四季度业绩远不如预期。彩妆业务下滑则主要归咎于M表现不佳。    滑石粉诉讼影响：2025年因滑石粉诉讼和解协议产生的1.59亿美元支出，对业绩造成了一定负面影响。此外，雅诗兰黛在成分安全领域动作迟缓，相较于欧莱雅、资生堂等竞争对手，短板愈发明显。    全球市场低迷：从地区上来看，2025财年雅诗兰黛在EMEA地区、美洲地区、亚洲/太平洋地区分别下滑12%、4%、7%。变革措施    推出新战略愿景：雅诗兰黛推出“Beauty Reimagined”战略愿景，旨在恢复可持续销售增长，并在未来几年实现两位数的调整后营业利润率。集团主要侧重于转变运营模式，并进一步精简组织架构，同时扩大消费者覆盖面、加强创新、增加面向消费者的互动，以进一步恢复盈利能力。    调整管理架构：雅诗兰黛将全球旅游零售业务调整至亚太市场，此前该业务在欧洲、中东和非洲市场中报告业绩。    裁员节流：截至2025年6月30日，雅诗兰黛已净裁员超3200个岗位，以降低运营成本。尽管雅诗兰黛管理层表示有信心在2026财年实现有机销售额增长，开始重建营运盈利能力，但由于其面临的市场竞争激烈，且消费者需求和市场环境不断变化，其变革前途仍存在不确定性。